DMP, c’est le mot à la mode dans le monde de la data. Tout le monde veut sa DMP. Mais en a-t-on tous besoin ?
> DMP, Kesako ?
Une DMP (Data Management Platform) est une plateforme qui permet de stocker des données froides et chaudes et de les activer, en temps réel, au sein de canaux de prise de parole tels que l’e-mail, le display, le mobile…
Plusieurs types de données peuvent alimenter votre DMP :
- 1st party : Données propriétaires
- 2nd party : Données partenaires
- 3rd party : Données externes (fournisseurs)
> DMP, Pourquoi faire ?
Plusieurs objectifs peuvent être atteints au moyen d’une DMP :
- Optimisation des achats média et l’effet du marketing digital.
- Synchronisation de sa communication
- Personnalisation sur le site pour une communication pertinente sur tous les points de contact
- Monétisation des espaces publicitaires.
- CRM
- Acquisition de NVU par profil similaire
> Les 6 questions à se poser pour savoir si vous en avez besoin
- Qu’allez-vous faire avec votre DMP ? CRM On-site ? Monétisation du site ?
- Qu’avez-vous comme structure de données en interne ? Les structures existantes peuvent-elles répondre à vos besoins ?
- Quel budget avez-vous ? Un budget raisonnable pour une DMP est estimé à 200 000 €.
- Quels sont les moyens humains consacrés au projet ? Quels services sont impliqués sur ce projet ?
- Quel organisation souhaitez-vous mettre en place ? Full externe ? Full interne ? Plateforme externe mais gestion interne ?
- Quel ROI attendez-vous de votre DMP ?